茅台提价白酒行业涨价潮即将到来?

导读：中新经纬11月1日电 题:茅台为何突然提价?会否催动白酒行业“涨价潮”? 作者 蔡学飞 知趣咨询总经理、酒类分析师 蔡学飞 10月31日深夜,贵州茅台发布公告称,自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。贵州茅台为何“...

中新经纬11月1日电 题:茅台为何突然提价?会否催动白酒行业“涨价潮”?

作者 蔡学飞 知趣咨询总经理、酒类分析师

蔡学飞

10月31日深夜,贵州茅台发布公告称,自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。贵州茅台为何“突然”提价?会否引起行业“涨价潮”?

本次提价,是贵州茅台时隔接近6年的提价。茅台上一次出厂价上调还要追溯到2017年底,彼时公告宣布从2018年1月1日起将茅台出厂价从819元提到969元,市场指导价为1499元/瓶,2900-3000元左右的终端零售价。而此次茅台酒主力产品53%vol产品提升出厂价,而市场指导价1499元/瓶暂时不变。

茅台提价并不“突然”。从涨价的原因看,价格是市场供需关系决定的,茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一,在商务、礼品与高端宴席市场具有很强的刚需属性,随着相关经济政策的不断落地,以及国内社会消费的逐步恢复,茅台的市场需求依然旺盛,结合茅台的有限产能现状,以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况,应该说茅台的涨价是有一定市场基础的,也是符合茅台掌握市场主动权,提升企业经营效益的手段。

从资本市场影响看,茅台作为行业标杆,具有风向标价值,此次提价有利于提振目前低迷的行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长,同时呼应长期以来的资本市场需求,符合股东长期利益,从而对于茅台稳定发展具有一定的保障作用。实际上,茅台宣布提价后的次日(11月1日),贵州茅台开盘后直涨5%以上,同时引起白酒概念股的走高。而此前,自9月起,贵州茅台的股价下跌明显,白酒股整体也已经历了一轮下跌。

从对行业和零售端的影响来看,提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配,积极看,也可能意味着茅台相关市场投入的增加,带来茅台市场需求的扩大,并且可能会深刻影响目前行业的价格体系,所以现在很难判断市场的情况。不过考虑到目前市场相对偏紧的需求现状,零售价变动幅度不会太多,茅台提价的具体市场后续反应表现还需要进一步观察。

茅台的提价会否催动白酒行业“涨价潮”?笔者认为,目前整个酒行业身处调整期,呈现出高库存、低价格与弱需求的特点,因此提高出厂价是更多的是为了提振资本市场与渠道销售信心,不太可能影响市场指导价,并且飞天茅台的实际成交价背离市场指导价由来已久,不是简单的提价能够解决;从行业来看,目前白酒行业企业正在解决疫情对于消费市场造成的负面影响,比如去库存等,目前行业整体上没有涨价的市场基础,所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间,促进酱酒品类的消费,但是不大可能带来行业性的涨价潮。(中新经纬APP)

责任编辑:张芷菡